Сюжет ролика, транслируемого в отдельных регионах России, где сильны позиции ТЕЛЕ2, обыгрывает бандитскую стилистику оператора.

Стоит заметить, что однажды Билайн уже оштрафован ФАС за распространение рекламных буклетов на празднике ТЕЛЕ2 с текстом «Абонент, запомни! Мафия не заинтересована в благосостоянии своих жертв и потому будет забирать у них все, что только можно».

Реклама ТЕЛЕ2 традиционно использует образы «мафиози». Как считают в компании, это происходит лишь с комической точки зрения, и доведением всех сюжетных линий до иронического фарса.

«Вымпелком», чья абонентская база достигает 65 миллионов человек, является вторым по величине сотовым оператором в России. Tele2 не входит в так называемую «большую тройку» (МТС, «Билайн» и «Мегафон»), однако успешно работает на региональных рынках. Всего компания обслуживает около 14 миллионов абонентов. В августе 2009 года услуги шведского оператора были признаны самыми дешевыми в России.