Оглянитесь вокруг — с рекламных плакатов,баннеров в интернете и с экранов телевизоров на нас смотрят знакомые всем лица. Конечно, приятно видеть любимых актёров или спортсменов чаще, но такие услуги стоят совсем недёшево. Гонорары звёзд весьма велики — а оплачивает всё это ни кто другой, как абонент.

Оператор Tele2 не привлекает к съемкам в своих рекламных роликах известных актеров, знаменитых спортсменов и популярных музыкантов, поэтому все абоненты Теле2 могут быть абсолютно уверены, что тратят деньги на мобильную связь, а не на гонорары известным личностям. Стратегия Теле2, доставшаяся в насоедство от шведской компании, — это максимальное сокращение затрат на ведение бизнеса, чтобы сохранить низкие цены на свои услуги.

Герои новых рекламных роликов Tele2 проводят необычный эксперимент. Они абсолютно уверены, что без «звезд» в рекламе связь становится только дешевле. Участники музыкальной группы прямо на глазах телезрителей убирают из кадра всё, что, по обыкновению, сопровождает настоящую знаменитость, — дорогую антикварную мебель и одежду, мрачных охранников, фотографа со стилистом. Максимально упростив площадку для съёмки рекламного ролика, герои приходят к выводу: «Если „звезду“ из рекламы убрали, связь той же осталась, а цены — упали».